تکنیک های تبلیغاتی جدید در پیام های بیمه ای

بیمه مرکزی از کمپین جدید رونمایی کرد

بیمه مرکزی از کمپین جدید رونمایی کرد

سط و گسترش فرهنگ بیمه از جمله وظایف بیمه مرکزی در ایران به شمار می آید که این بخش در دوره های مختلف مدیریتی بیمه مرکزی به روش های مختلف پیگیری شده است.

سه شنبه 18 اسفند 1394 ساعت 15:6

به گزارش شبکه اطلاع رسانی بانک و بیمه ( بینا ) ، به نقل از بیمه آسیا ،در یک سال گذشته شاید برای اولین بار نگرش به مبحث فرهنگ سازی در نظام بیمه ای از یک پختگی و بلوغ رفتاری قابل توجهی برخوردار شده است تا جایکه حدودا در چند ماه گذشته توجه به آموزش پایه ای در مقاطع مختلف دبستان با هدف بازتعریف فرهنگ بیمه در منازل از جمله این رفتار هاست که قطعا ثمرات ارزشمندی را چه در آینده ای نزدیک و چه در آینده دور برجای خواهد گذاشت.

از سوی دیگر ضریب نفوذ بیمه، یکی از شاخص‌های رفاه اجتماعی و نشانه‌ی رشد، پیشرفت و بالندگی بیمه در یک کشور است، شاخص ضریب نفود بیمه در سطح جهانی در سال گذشته میلادی 6.2 درصد بوده است و در ایران این رقم تنها 1.9 درصد است و همین موضوع سبب شده بحث فرهنگ‌سازی برای صنعت بیمه، بیش از گذشته داغ شده است تا جایی که بیمه مرکزی در جدیدترین اقدام خود در خصوص گسترش فرهنگ بیمه اقدام به طراحی پیام های گرافیکی با نگرش دلایل باورپذیری برای مدیریت و خرید ریسک در آینده کرده است .

تکنیک های تبلیغاتی جدید در پیام های بیمه ای/ بیمه مرکزی از کمپین جدید رونمایی کرد



تکنیک های تبلیغاتی جدید در پیام های بیمه ای/ بیمه مرکزی از کمپین جدید رونمایی کرد


بیمه مرکزی به عنوان نهادی دولتی که وظیفه سیاستگذاری و نظارت در حوزه بیمه کشور را دارد، با احساس نیاز نسبت به فرهنگ‌سازی در خصوص ضرورت وجود بیمه در زندگی امروزی، با همین دغدغه‌ها به سراغ کانون ایران نوین رفته و خواستار ارائه راهکاری خلاقانه به سراغ مقوله فرهنگ شده است. فضایی که تا به امروز کمتر مورد استفاده قرار گرفته بود.

«حمید قنبری» مدیر کمپین جدید بیمه مرکزی می‌گوید، به دلیل اینکه این کمپین گرافیک محور بود، تمام مراحل ایده‌پردازی تا اجرا در آتلیه طراحی گرافیک کانون ایران نوین شکل گرفت، دستور کار اصلی ما نشان دادن اهمیت بیمه در زندگی افراد برای یک گروه گسترده از مخاطبان بود که از کودکان که مخاطبان اصلی یک فرآیند فرهنگ‌سازی هستند تا سالمندان که آسیب‌پذیری بیشتری در یک حادثه دارند را در بر می‌گرفت.

در همین زمینه «امیر صحاف‌نیا»، مدیر هنری این کمپین در خصوص فرآیند رسیدن به ایده‌ی خلاقه، تصاویر و متون تبلیغاتی این کمپین می گوید: برای رسیدن به ایده، اتاق فکرهای متعددی برگزار شد که در همگی آن‌ها به 3 مورد 
بُعد فرهنگسازی ، سادگی روایت و باور پذیر بودن آن اهمیت داده شد.

مسلماً در برخورد با مقوله فرهنگ می‌توان از ابزارها و شاخص‌های متفاوتی استفاده کرد. اما ما به سراغ روایت یک حادثه از نوع نزدیک رفتیم.
اصولاً در تبلیغات شرکت‌های بیمه‌ای از نشان دادن حادثه خودداری می‌کنند و همیشه با به تصویر کشیدن فضای آرام بعد از حادثه (بعد از ورود بیمه به حادثه) سعی در القاء تاثیر بیمه در زندگی با به وجود آوردن آرامش خاطر دارند و همیشه خلاء این نوع رفتار در تبلیغات به چشم می‌خورد. رفتاری که با روایتی خاص از حادثه، بتواند مخاطب را بصورت احساسی درگیر پیام ما کند.

به گفته وی در ادبیات تبلیغ، استفاده از این مسیر می‌تواند مثل یک شمشیر دو لبه عمل کند زیرا از یک سو مخاطب با همزاد پنداری تاثیر بیشتر و عمیق‌تری از آن می‌گیرد و از سوی دیگر چون تاثیر آن بروی مخاطب کنترل شده نیست، می‌تواند باعث بروز رفتاری غیرقابل پیش‌بینی در او شود.

صحاف‌نیا یکی از چالش‌های اصلی در طراحی ایده‌ها را دوری از القای حس منفی در آگهی‌ها می‌دانست و گفت: چالش اصلی ما در این مسیر یافتن راه‌حلی بود که بتوانیم بدون ایجاد حس منفی تصویر حادثه را برای انتقال پیام مورد نظرمان به بیننده روایت کنیم.
پیام این کمپین مستقیماً به ضرورت بیمه در زندگی اشاره داشت و تا حدودی با استراتژی ایجاد ترس اما به صورتی تلطیف شده، خلق شد: «حادثه اتفاق می‌افتد حتی برای شما»

این پیام از چند کلمه‌ی ساده ساخته شده است اما معنای دشواری دارد، چگونه می‌توان به مخاطب گفت که خانه تو، ماشین تو، خود تو و آنچه برای تو مهم است در معرض حادثه قرار دارد؟
ما برای این موضوع باید ابتدا آسیب‌پذیر بودن آن‌ها را نشان می‌دادیم، بنابراین به سراغ ایده‌ی جایگزینی متریال ارزش‌هایی که باید بیمه شوند با متریالی آسیب‌پذیر مطرح شد.

کاغذ به دلیل آسیب‌پذیری که در ذات خود داشت، می‌توانست ما به ازای تصویر مناسبی برای منتقل کردن ایده ما باشد همچنین کاغذ به واسطه کاربری روزانه آن المان راحت و قابل باوری است که از خشونت حادثه کم می‌کند.

وی در مورد تکنیک‌های خلق این آگهی‌ها گفت: در این مرحله با رسیدن از پیام به ایده، تکنیکی را برای انتقال آن انتخاب کردیم که هم می‌تواند در بعد فرهنگسازی به خوبی ایفای نقش کند و هم لحن پیام را به مقدار زیادی تلطیف نماید و به سراغ تکنیک تصویرسازی کودکانه رفتیم.
خوشبختانه با رسیدن به تصویر و با در نظر گرفتن پیام، خلق شعار کار دشواری نبود، همه‌ی آنچه در تصویر می‌دیدیم گویای این بود که ؛ «خیلی ساده اتفاق می افتد» حتی برای شما.

ثبت نظر

ارسال

تبلیغات‌

اتخاذ دو تصمیم مهم در هیات‌دولت/ اجتناب از صدور بخشنامه‌های موردی

رئیس‌کل بانک مرکزی با بیان اینکه عرضه ارز بر تقاضای آن در سامانه نیما پیشی گرفته است، از اتخاذ دو تصمیم مهم در هیات دولت مبنی بر ارتقای فضای کسب‌وکار و ثبات در مقررات صادراتی خبر داد.

  • 34

نقش فعال بانک رفاه در حمایت از ملی پوشان ورزشی

بانک رفاه در سال جاری سعی کرده تا در راستای تعهد به مسئولیت‌های اجتماعی خود به عنوان یک سازمان پویا، وظیفه و رسالتش را با هدف تشویق کارکنان و همچنین عموم جامعه و ترویج ورزش دنبال کند.

  • 41

ترمز بورس‌های جهانی کشیده شد

ابهام مجدد در خصوص سرانجام برگزیت، بسیاری از بورس‌های جهانی را ریزشی کرد.

  • 33

بانک رفاه و معاونت علمی ریاست جمهوری تفاهم نامه همکاری امضا کردند

بانک رفاه کارگران و معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری با هدف توسعه زیرساخت‌های صندوق سرمایه‌گذاری و ایجاد شتاب‌دهنده در رویداد رفاتک چلنج تفاهم‌نامه همکاری امضا کردند.

  • 34

بانک رفاه می تواند به گردش اقتصاد در کشور کمک کند

عضو کمیسیون اجتماعی مجلس شورای اسلامی گفت: بانک رفاه کارگران می‌تواند مشکلات بخش تولید را حل کرده و گردش اقتصادی کشور را به حرکت در بیاورد.

  • 35

بانک رفاه می تواند به گردش اقتصاد در کشور کمک کند

عضو کمیسیون اجتماعی مجلس شورای اسلامی گفت: بانک رفاه کارگران می‌تواند مشکلات بخش تولید را حل کرده و گردش اقتصادی کشور را به حرکت در بیاورد.

  • 40

بانک توسعه تعاون تعدادی دستگاه بریل برای نابینایان اهدا کرد

بانک توسعه تعاون هم‌زمان با روز عصای سفید تعدادی دستگاه بریل برای بهره‌برداری نابینایان اهدا کرد.

  • 46

مدل‌های تجربی از کف بورس

دنیای اقتصاد- شروین شهریاری : ...

  • 34

فرصت طلایی برای عرضه فرآورده‌های نفتی در بورس انرژی

اقبال معامله گران و تجار بین المللی از عرضه انواع فرآورده های نفتی پالایش و پخش در بورس انرژی فرصت طلایی برای شرکت ملی نفت ایران بوجود آورده تا گازوئیل و نفت کوره خود را روانه این بازار کند.

  • 33

فرصت طلایی برای عرضه فرآورده‌های نفتی در بورس انرژی

اقبال معامله گران و تجار بین المللی از عرضه انواع فرآورده های نفتی پالایش و پخش در بورس انرژی فرصت طلایی برای شرکت ملی نفت ایران بوجود آورده تا گازوئیل و نفت کوره خود را روانه این بازار کند.

  • 32

مشکلات لایحه مالیات بر ارزش افزوده به‌زودی حل می‌شود

وزیر اقتصاد و امور دارایی گفت: در بازار بورس نوسانات در حد فعلی به نظرم باید قابل قبول باشد و الان هم موضوع مدیریت می شود تا به یک سطح قابل قبول در بازار بورس برسیم.

  • 29

حجتی: ذخایر راهبردی و وضع موجود درباره گوشت ​مناسب است

وزیر جهاد کشاورزی با بیان اینکه ذخایر راهبردی و وضع موجود درباره گوشت ​مناسب است، گفت: ثبات قیمت‌ها در بازار نشان از آرامش است که این رویه با حمایت‌های بانک مرکزی محقق شده و امیدواریم ادامه داشته باشد.

  • 30

حجتی: ذخایر راهبردی و وضع موجود درباره گوشت ​مناسب است

وزیر جهاد کشاورزی با بیان اینکه ذخایر راهبردی و وضع موجود درباره گوشت ​مناسب است، گفت: ثبات قیمت‌ها در بازار نشان از آرامش است که این رویه با حمایت‌های بانک مرکزی محقق شده و امیدواریم ادامه داشته باشد.

  • 36

ارائه خدمات بانک قرض الحسنه رسالت به زائرین اربعین حسینی

بانک قرض الحسنه رسالت با برپایی موکب و استقرار دستگاه های خودپرداز به زائرین اربعین حسینی خدمات می‌دهد.

  • 41

ارائه خدمات بانک قرض الحسنه رسالت به زائرین اربعین حسینی

بانک قرض الحسنه رسالت با برپایی موکب و استقرار دستگاه های خودپرداز به زائرین اربعین حسینی خدمات می‌دهد.

  • 42