ریچارد کخ و گریگ لاکوود مترجم: مهدی نیکویی برگرفته از کتاب: سادهسازی : یکی از خطراتی که رهبران بازارها را تهدید میکند، ظهور رقبای تازهواردی است که محصولاتشان بسیار ارزانتر از آنها بوده و به اصطلاح سادهساز قیمت باشند. موفقیت این رقبای تازهوارد از آن جهت تضمین شده است که با کاهش هزینهها و قیمتهای خود، مشتریان بسیار بیشتری جذب میکنند و حتی با حاشیه سود کمتر در هر واحد فروش، به سود بالاتری میرسند. در چنین مواقعی، رهبر بازار برای حفظ میزان فروش خود یا باید به ارائه محصولی سادهتر و کاربردیتر (که ممکن است قیمت بالاتری داشته باشد) و تمرکز بر بازارهای خاص (سادهسازی محصول) فکر کند یا خود به شکلی شروع به کاهش هزینهها و قیمتها کند یا آنکه شرکتهای نوظهور را خریداری کند. تصمیمگیری در این باره بستگی به شرایط بازار، رقیب و توانمندیها و نگرش رهبر بازار دارد. اگر رهبر بازار استراتژی مناسب انتخاب کند، به دلیل بهرهمندی از فناوریها و میزان درآمد بالا، به سرعت میتواند بر رقبای تازهوارد خود چیره شود. در هر صورت، شاید تجربیاتی که شرکتهای اینتل و وولکو در این زمینه پشت سر گذاشتند، بتواند راهنما باشد.
به گزارش شبکه خبری بانک و بیمه "بینا" به نقل از دنیای اقتصاد
شرکت قطعات کامپیوتری اینتل در سال ۱۹۶۹ تراشههای حافظه پردازش تصادفی (DRAM) را اختراع کرد و چند سال به خوبی از آن بهره برد. با این حال، تا سال ۱۹۷۸، تولیدکنندگان ژاپنی قطعات نیمهرسانا توانستند محصول مشابهی را با قیمت پایینتر به بازار عرضه کنند. چند سال بعد، این رقبای کمهزینه، شرکت آمریکایی اینتل را به موقعیت خطرناکی دچار کردند.اینتل برای نجات خود، گروهی را مامور یافتن راه چاره کرد و راهحل انتخابی، برخلاف انتظار، استفاده از ریزپردازندههای تولیدی یک ماشینحسابساز ژاپنی بود. پروفسور کلایتون کریستنسن ریزپردازندهها را اینگونه توصیف میکند: «ریزپردازندهها که امروز جریان اصلی بازار هستند، در زمان ظهور خود، قواعد بازی را تغییر دادند. این قطعات قابلیتهای محدودی داشتند، اما کوچک و ساده بودند و با استفاده از آنها امکان محاسبات و پردازشهای ارزانقیمت روی دستگاههایی فراهم میشد که پیش از آن توجیه اقتصادی نداشتند.»
در دهه ۶۰ میلادی، کامپیوترها از چند مدار به هم پیوسته تشکیل میشدند که مصرف برق بالاتری نسبت به ریزپردازندهها داشتند و گرمای بیشتری هم تولید میکردند. ریزپردازندهها همچنین کوچکتر بودند، عملکرد بالاتری داشتند، به سادگی روی دستگاههای مختلف قابل استفاده بودند و به همین دلیل برای کاربران ماشینها هم راحتتر بودند. اینتل ۴۰۰۴ که در سال ۱۹۷۱ معرفی شد، نخستین ریزپردازنده تجاری بود، اما این شرکت مدتی زمان نیاز داشت که به یک محصول عملی و موفق برسد که قابل استفاده در دستگاههای مختلف باشد. (شرکت اینتل در نهایت از قانون مور نفع برد که بیان میکند تعداد ترانزیستورهای روی یک تراشه با مساحت ثابت هر دو سال، بهطور تقریبی دو برابر میشود.) پیشرفت بزرگ در سال ۱۹۸۱ فرا رسید؛ زمانی که شرکت آیبیام (IBM) تصمیم گرفت تا از ریزپردازندههای اینتل ۸۰۸۸ در کامپیوترهای شخصی خود استفاده کند. اندکی بعد، اینتل تامینکننده شرکتهای کامپیوتری ارزانقیمتتر مانند کامپک (Compaq) هم شد که به زودی سهم بازار آیبیام را به چنگ آوردند. استراتژی اینتل به شدت موفقیتآمیز بود: سرمایه بازار آن از ۴ میلیارد دلار در سال ۱۹۷۹ به ۱۹۷ میلیارد دلار در سال ۱۹۸۷ رسید. آنها محصولی سادهتر و کاربردیتر به بازار ارائه کرده و مشتریان خود را به دست آورده بودند. با این حال، فرصت ارائه محصولات تحولآفرین به ندرت پیدا میشود. اگر نتوان محصولات سادهتر و کاربردیتر ارائه کرد (استراتژی سادهسازی محصول)، شاید کاهش هزینه و قیمتها (تا حدی که جذابیت محصولات رقبا را کاهش دهد) یا استراتژیهای مشابه دیگر، راه چاره باشد.
در دهه ۱۹۵۰، شرکت افدبلیو وولورث (Woolworth) رهبر بازار فروشگاه زنجیرهای جهان بود. وولورث تنها یک رقیب جدی به نام اساسکرژ (Kresge) داشت که آن هم هیچگاه از جایگاه دوم خود بالاتر نیامده بود و خطر بزرگی برای سهم بازار وولورث به حساب نمیآمد. با این حال، اواخر همان دهه، نوع جدیدی از فروشگاههای زنجیرهای (فروشگاههای تخفیفدار) ظهور کردند. این فروشگاههای جدید حتی اگر پیشگام فناوری هم نبودند، در زمینه خردهفروشی آنی عملکرد فوقالعادهای داشتند. این رقبا، سادهساز قیمت بودند و محصولات و کالاهای مصرفی را با قیمتی پایین و حاشیه سودی اندک به دست مشتریان میرساندند. با این حال، به دلیل جذاب بودن قیمتهایشان، فروش بسیار بالایی داشتند و انبارهایشان در کوتاهترین مدت خالی میشد. به این صورت، هزینههای انبارداری و راکد ماندن سرمایه به شدت کاهش مییافت.
هر دو شرکت وولورث و کرژ نخستین فروشگاههای تخفیفدار خود را در سال ۱۹۶۲ گشودند که به ترتیب نام آن را وولکو (Woolco) و کیمارت (Kmart) گذاشتند. شرکت کرژ روی کیمارت ریسک کرد و با سرمایهگذاری تمام پولش در آن، فروشگاههای عادی خود را تعطیل کرد. وولورث تصمیم گرفت بهطور کامل ریسک نکند و همزمان هر دو نوع فروشگاه خود را اداره کند. وولورث در ابتدا یک دفتر کار مستقل برای فروشگاههای تخفیفدار خود در نظر گرفت اما در ادامه و برای صرفهجویی مالی، ساختارهای سازمانی آنها را در یکدیگر ادغام کرد. وولکو همچنین در ادامه و به دلیل فشارهای مدیریت شرکت مادر، حاشیه سود خود را از ۲۰ درصد به ۳۳ درصد افزایش داد که شبیه به حاشیه سود فروشگاههای کیمارت بود و فاصله چندانی هم با حاشیه سود فروشگاههای عادی وولورث نداشت.
تعهد کامل شرکت کیمارت به مدل جدید کسبوکار و تعهد نصفه و نیمه وولورث یک نتیجه قابل پیشبینی داشت. تا سال ۱۹۷۱، درآمد شرکت نخست به ۵/ ۳ میلیارد دلار در سال رسید و کسبوکاری به شدت سودآور داشت. در مقابل، فروش سالانه وولکو کمتر از یک میلیارد دلار بود و هیچ سودی به دست نمیآورد. در سال ۱۹۸۲، وولکو بهطور کامل از بازار خردهفروشی تخفیفدار انصراف داد.
nikoueimahdi@gmail.com
نمایش
بر اساس لایحه بودجه ۱۴۰۲ در سال آینده پاداش پایان خدمت کارکنان در ازای هر سال خدمت و به میزان حداکثر تا سی سال ۵۲۰ میلیون تومان پیشبینی شده که نسبت به امسال ۷۵ میلیون تومان اضافه شده است.
برای فهم بهتر مقدار هزینه 2877 میلیارد دلاری وارد شده از صادرات نفتی از دست رفته تا پایان سال میلادی گذشته، میتوان به ارزش ریالی آن با توجه به قیمت دلار در بازارهای امروز اشاره کرد که بالغ بر 100.7 هزار هزار میلیارد تومان میشود.
عضو کمیسیون انرژی مجلس شورای اسلامی گفت: سال آینده هیچ افزایش قیمتی برای حاملهای انرژی از جمله بنزین، گازوئیل و گاز را نداریم و این موضوع اصلاً در بودجه سال ۱۴۰۲ نیامده است.
سید احسان خاندوزی، سخنگوی اقتصادی دولت : نرخ ارز در سامانه نیما متغیر خواهد بود. بخشی از مشکلی که در آبان و آذر ماه به وجود آمد بود. اشتباه در تخصیص ارز در یکی از زیرمجموعه های بانک مرکزی بود و موجب شد واردات برای کالاهایی که با درهم باید وارد می شد با محدودیت همراه شود .که باعث شد این موضوع القا ش ...
رئیس اتحادیه تعمیرکاران خودرو با اعلام اینکه قیمت قطعات یدکی گران شده اما قیمت دستمزد تعمیرکاران خودرو تغییر نکرده است، گفت: در حال حاضر قیمت قطعات یدکی خودرو بسیار بالاست و هیچ نظارتی در این رابطه انجام نمی شود.
«تورم را نصف و سپس تکرقمی خواهیم کرد»؛ این دقیقا وعدهای بود که سیدابراهیم رئیسی در انتخابات سال گذشته داد. اکنون 16 ماه از آغاز به کار دولت او میگذرد و بررسیها نشان میدهد رئیسی و دولتش در کنترل تورم طی این مدت، نسبت به بازه زمانی مشابه در دولت روحانی، ناکام بودهاند.
سابقه بیمه خریدنی نیست مگر اینکه فرد به ۶۰ سال رسیده باشد و برای بازنشسته شدن نیاز به خرید سابقه بیمه داشته باشد.
فشار تقاضا برای واحدهای کوچک متراژ و قدیمی نمایه غالب در این بازار است.
ه علت تاثیرگذاری وضعیت اقتصادی بر تمامی افراد، مسائل اقتصاد کلان، نقش مهمی را در مباحثات سیاسی ملی ایفا میکنند. شرکتکنندگان در انتخابات از وضعیت اقتصادی آگاه هستند و میدانند که سیاستهای دولت میتواند از راههای قابلتوجهی بر اقتصاد، تاثیرگذار باشد.
یک مدیر بیمهای ضمن تشریح برخی دلایل عدم توجه مردم به بیمههای زندگی، گفت: : یکی از مهمترین دلایل تورم و کاهش ارزش پول است که مردم متناسب با شرایط تصمیم میگیرند.
برخی از سکه بازان با اشاره به اظهارات اخیر رئیسی درباره قطار پیشرفت به کنایه می گفتند نرخ دلار این روزها سوار قطار سریع السیر شده و ایستگاه ها را یکی پس از دیگری طی می کند. همین امر موجب شده سکه بازان تحت هیجان افزایش قیمت دلار در موقعیت خرید قرار بگیرند.
رییس سازمان صنعت، معدن و تجارت قزوین با تاکید بر نقش مهم اصناف در پیشبرد اهداف اقتصادی کشور و توزیع کالا و خدمات بین جامعه گفت: بدون همراهی و حضور موثر اصناف هیچ برنامهای در بازار قابلیت اجرا و عملیاتی شدن ندارد.
دولت برای جلوگیری از تشدید چالش در صندوقهای بازنشستگی بایستی پیشنهادهای تحولی در حوزه صندوقهای بازنشستگی و اصلاح سن و سابقه بازنشستگی در بودجه سال ۱۴۰۲ لحاظ کند.
عضو هیات رئیسه کمیسیون صنایع و معادن مجلس گفت: اگر قیمت معامله شده خودرو در بورس بالاتر از بهای تمام شده پایه و سود معقول باشد، تفاوت مذکور باید برای مصارف عمومی به طور مثال برای توسعه صنعت حمل و نقل هزینه شود.
بحران مدیریتی در حالی دومین دارنده منابع گازی جهان را دچار چالش جدی کرده است که رسانههای نزدیک به دولت مدتها بود «زمستان سخت اروپا و التماس آنها برای گاز ایران» را نوید میدادند.
تحلیل تکنیکال بورس در واقع علمی در بازارهای مالی است که در آن پیشبینی قیمتهای آینده بر اساس بررسی قیمتهای گذشته صورت میگیرد.
نرخ تسهیلات به سپرده ها پس از کسر سپرده قانونی در مهر ماه امسال، در 4 استان کشور بالاتر از 100 درصد بوده که اتفاقی خطرناک در اقتصاد قلمداد می شود. به باور برخی تحلیل گران این رویداد می تواند موجب رشد فزاینده نقدینگی شده و از این حیث این 4 منطقه را میدان انفجار نقدینگی می دانند.
در اولین روز هفته معاملات بورس و فرابورس تهران، شاهد تغییرات اندک شاخص سهام بانکها و موسسات اعتباری در بازار سرمایه بودیم.
در اولین روز کاری هفته معاملات بورس وفرابورس تهران شاهد افت شاخص سهام شرکت های انبوه سازی،املاک و مستغلات دربازار سرمایه بودیم.
با توجه به آمارهای سازمان امور مالیاتی طی ۷ ماهه سال جاری حدود ۲۷۰ هزار میلیارد تومان مالیات وصول شده است و درآمد مالیاتی مهر ماه ۵۰ هزار میلیارد تومان بوده است.
ثبت نظر